Wagner Living
TV-Webspecial mit Webseitenrelaunch inkl. 3D-Produktkonfigurator und erweiterter Händlersuche und Storytelling
Als Traditionshaus steht Wagner für zeitloses Design von Stühlen und Interieur wie kaum eine andere Marke. In der hochmodernen Industrie 4.0 Produktion arbeiten Roboter und Menschen Hand in Hand. Neue Ideen werden im innovativen WAGNER Lab entwickelt und können schnell auf Marktreife überprüft werden. So entstand beispielsweise auch der innovative WAGNER D1 mit einzigartigem DONDOLA® Gelenk. Nicht grundlos schmücken WAGNER Stühle auch unser Office der DiNITED® und tragen jeden Tag zur Rückengesundheit bei. Unser Ziel ist es, diese Erfolgsgeschichte digital zu inszenieren und mit reichweitenstarken Kanälen und Messmethoden zu begleiten.
Ziele & Aufgaben
- $Erstellung einer Produktlandingpage als Webspecial begleitend zu reichweitenstarker TV-Werbung
- $Implementierung nutzerverhaltensoptimierter Leadgenerierungsmaßnahmen
- $Entwicklung eines neuen Designs für den Webauftritt von WAGNER im Rahmen eines modularen Baukastensystems
- $Entwicklung einer neuen Webseite in mehreren Sprachen und mit erweiterten Funktionen innerhalb der Händler- und Vertriebspartnersuche
- $Integration eines 3D-Produktkonfigurators zur Inszenierung der Produkte und deren individueller Ausstattungsmöglichkeiten für Vertrieb und Konsument
- $Integration von erweiterten Tracking-Maßnahmen für u.a. TV-Tracking und erweiterte Erfolgsmessung sowie Maßnahmensynchronisierung
- $Optimierung und Erarbeitung eines Hochverfügbarkeitsserverkonzepts für den Ausgleich von Lastspitzen
Hierfür sollte im ersten Schritt im Rahmen einer großen TV-Kampagne (u.a. in der Best-Minute der ARD vor der Tagesschau) ein digital begleitendes Webspecial erstellt werden. Im Fokus der last-optimierten Landingpage stand die Vorstellung des innovativen WAGNER D1 mit seinem einzigartigen DONDOLA®-Gelenk. Neben der klassischen TV-Ausstrahlung wurde sichergestellt, dass Second Screen Nutzer die passende Onlinewerbung synchron zu den TV-Ausstrahlungen zu sehen bekommen. Hierfür wurden erweiterte Trackingtechnologien verwendet und es konnte sichergestellt werden, dass ein TV-Zuschauer, welcher nach der Marke, den Produkten oder ähnlichen Begriffen innerhalb von Google oder anderen Kanälen sucht, auf jeden Fall beim WAGNER TV-Special landet.
Mit Abschluss der Kampagne wurden die Learnings in einen Relaunch der WAGNER Webseite überführt (in progress). Hierfür wurde im ersten Schritt ein neues Design für die Webseite entworfen und anschließend mittels WordPress und DIVI als visuellen Builder eine mehrsprachige, sehr individuell pflegbare Weboberfläche geschaffen.
Ergänzt wurde das CMS nicht nur um storytelling-orientierte Module, sondern auch um einen 3D-Produktkonfigurator, welcher individuell per Schnittstelle in das CMS integriert ist. Genutzt wurde dabei pCon als eine der führenden Lösungen für 3D-Raumplanung.
Schließlich werden laufend digitale Marketingmaßnahmen ergänzt und weiterentwickelt, sodass Nutzer gemäß dem Nutzungsverhalten und Interesse erneut über Social Media, Suche oder Videoplattformen angesprochen werden können (sogenanntes Re-Targeting).
„Die erhöhte Sichtbarkeit über reichweitenstarke Maßnahmen, wie TV-Werbung, stellte unsere Infrastruktur und unsere digitale Präsenz vor neue Herausforderungen. Durch flexibel skalierbare und modular adaptierbare Systeme konnten wir die Nutzererfahrung (UX) sichern und unsere visuelle Darstellung optimieren.“
Lisa Scherer
Bereichsleitung Marketing, WAGNER Living